2025-09-24 · 한서윤

리텐션 SQL에서 자주 틀리는 세 가지 기준

리텐션 분석은 쿼리 문법보다 기준 정의에서 더 자주 흔들립니다. 가입일을 어느 타임존으로 볼지, 활동 이벤트를 클릭으로 볼지 구매로 볼지, 관찰 기간을 몇 주로 닫을지가 먼저 결정되어야 합니다.

기준이 정해지면 SQL은 검증 가능한 구조로 나뉩니다. 첫 이벤트 테이블, 코호트 기준 테이블, 관찰 기간별 활동 테이블을 분리하면 숫자가 달라졌을 때 원인을 추적하기 쉽습니다.

실무에서는 완벽한 정의보다 변경 이력을 남기는 습관이 중요합니다. 기준을 바꿨다면 대시보드 주석과 쿼리 주석에도 같은 내용을 남겨야 합니다.